Ein erfolgreicher Onlineshop setzt eine gute Onlinemarketing-Strategie voraus. Die Wahl der richtigen Kanäle ist dabei entscheidend. Im folgenden Artikel stellen wir die wichtigsten Marketing-Kanäle für Onlineshops vor und gehen auf ihre Vor- und Nachteile im Detail ein.
Onlinemarketing – was ist das eigentlich?
Bei Onlinemarketing handelt es sich um die Nutzung von digitalen Medien und Kanälen, um ein Unternehmen oder eine Organisation im Internet bekannter zu machen, Kunden zu gewinnen und Produkte oder Dienstleistungen leichter zu verkaufen. Dabei kommen unterschiedliche Methoden und Strategien zum Einsatz, wie beispielsweise Suchmaschinenoptimierung (SEO) inklusive SEO Analyse, Suchmaschinenwerbung (SEA), Content-Marketing, Influencer-Marketing oder E-Mail-Marketing.
Bei der Suche nach Marketingkanälen, die optimal zum eigenen Unternehmen passen, sollte man sich zunächst überlegen, welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Danach richtet man sein Onlinemarketing entsprechend aus. Die Wahl der richtigen Maßnahmen ist hierfür ausschlaggebend und hängt stark vom Unternehmensziel ab.
Das sind die wichtigsten Marketingkanäle
Es bietet sich für Unternehmen aller Größen und Branchen eine Vielzahl an unterschiedlichen Möglichkeiten, um potenzielle Kunden im World Wide Web so gut wie möglich zu erreichen. Egal ob es sich um Erstkontakte, Verkäufe oder Reichweitenaufbau handelt, mit den richtigen Marketingkanälen kann man seine Marketingziele viel schneller erreichen.
Hier ein Überblick über die wichtigsten Marketingkanäle im Web:
1. Die eigene Website
Bei der eigenen Webpräsenz handelt es sich um den wichtigsten Marketingkanal für Onlineshops. Denn sie ist die zentrale Anlaufstelle, um die Shop-Produkte online zu vermarkten und anzubieten. Über die Website gelangen Kunden in den Onlineshop und können dort Produkte bestellen oder Informationen abrufen. Für eine erfolgreiche Website ist es daher wichtig, dass sie suchmaschinenoptimiert ist und eine gute Usability aufweist. Auch Social Media spielt bei der Vermarktung der Website eine Rolle, denn über soziale Netzwerke werden immer mehr Menschen auf neue Websites aufmerksam.
2. Suchmaschinenmarketing
Die zweite Grundsäule im Internetmarketing ist das Suchmaschinenmarketing. Wenn Sie einen Onlineshop besitzen, ist Suchmaschinenmarketing (SEM) ein unverzichtbarer Marketingkanal. Durch die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Google & Co. können Sie gezielt Kunden ansprechen, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie in Ihrem Shop anbieten. Suchmaschinenmarketing ist aus diesem Grund eine sehr effektive Möglichkeit, um neue Kunden zu gewinnen und Ihren Umsatz zu steigern.
3. Social-Media-Marketing
Onlinemarketing-Kanäle, die Sie keinesfalls unterschätzen sollten, sind soziale Medien. Social Media ist aus dem modernen Marketing nicht mehr wegzudenken. Inzwischen haben die großen sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram oder Twitter Millionen von Nutzern in Deutschland – und es werden immer mehr. Dabei eröffnen sich für Unternehmen völlig neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr in den Dialog zu treten. Die Reichweite einer Marke kann durch Social-Media-Marketing deutlich vergrößert werden. Gleichzeitig bietet sich die Möglichkeit, die eigenen Kunden besser kennenzulernen und dadurch gezieltere Angebote zu machen.
4. Local SEO
Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) bietet sich insbesondere an für Unternehmen, die in einer bestimmten Region Ihre Services anbieten. Mit den richtigen Strategien können Sie Ihr Geschäft bei der lokalen Suche ganz nach oben in den Suchergebnissen platzieren. Dabei ist es wichtig, Suchbegriffe zu verwenden, die auf Ihre Stadt oder Region abgestimmt sind. Auch Bewertungen und Empfehlungen spielen eine wichtige Rolle bei der Optimierung für lokales SEO.
Fazit
Denken Sie daran, dass Sie bei der Wahl der richtigen Marketingkanäle für Ihren Onlineshop nicht nur die Kosten, sondern auch die Zielgruppe und die Ziele des Unternehmens berücksichtigt sollten. Mit einer guten Planung und dem nötigen Know-how können Sie Ihren Shop erfolgreich vermarkten und Ihr Unternehmen weiter voranbringen.